convertmonster

Categories:

Как устроен TikTok дом и сколько зарабатывают блогеры и организаторы хаусов?

За последний год в рекомендации ТикТок вырвались десятки аккаунтов тикток-хаусов. Там публикуются видео из квартир или домов, где живет группа популярных тиктокеров. Они вместе снимают контент, продвигаются в TikTok, проводят время друг с другом, пишут музыку и даже строят отношения. Рассказываем, как устроены подобные тикток-хаусы.

Что такое ТикТок хаус?

Тикток хаус и его обитатели.
Тикток хаус и его обитатели.

Суть простая – компания известных тиктокеров заселяется в большую квартиру или загородный дом и активно, совместными усилиями, снимает видео для аккаунта дома. В результате получается настоящее реалити-шоу в соцсетях для зумеров.

Дома для тик-токеров взлетели сразу по нескольким причинам: рост популярности платформы ТикТок в мире, локдаун из-за ковида, быстрый коммерческий успех пилотного дома The Hype House в Штатах. Среди его участников засветилась самая популярная тиктокерша в мире – 16-летняя Чарли Д’Амелио.

Шаг за шагом тикток-дома превратились из карантинной тусовки в «фабрику звезд»: популярные блогеры-миллионники делятся аудиторией с менее раскрученными новичками. Конвейер работает так – в дом приходят участники, набирают сотни и тысячи подписчиков и уступают место новым, перспективным блогерам. Таким образом, тикток-дома – это новый инструмент для взаимопиара и раскрутки блогеров.

Самые популярные тикток-дома в России

Dream Team House
Dream Team House

Первый тикток-дом появился меньше года назад, в марте 2020 года. Речь идет о Dream Team House, спродюсированном агентством WildJam. Организаторам удалось собрать топовых русскоязычных тиктокеров: Даню Милохина (8,2 млн.), Аню Покров (6,9 млн.), Диану Астер (6,5 млн.), Анастасию Усееву (6,1 млн.), Артура Бабича (6,1 млн.). Фишка дома в том, что ребята не просто снимают свои будни, но и производят качественный контент: пишут музыку и снимают клипы. На аккаунт дома подписалось свыше 6,3 миллионов подписчиков.

В апреле 2020 года в TikTok «построили» ещё один хаус – XO Team (3,1 млн). Особенность дома – блогеры из YouTube-шоу плюс приглашенные новички. Команда дома снимает видео на социальные темы: травля, сложные абьюзивные отношения, депрессия и феминизм. XO Team первыми запустили свой формат сериала.

Еще один популярный дом – это Hype House Rus (2,5 млн) от продюсерского центра Liveliness. Отличие от других домов – они больше позиционируют себя в качестве продюсерского центра: цель организаторов дома – по максимуму продвинуть каждого участника и заработать на этом.

Статистика по количеству подписчиков русскоязычных тиктокерских домов:

Сколько зарабатывают блогеры в тикток-домах?

Организаторы хаусов признают, что запуск такого проекта обходится в несколько миллионов рублей. Львиную долю занимает аренда недвижимости, производство контента, контракты с блогерами и зарплата команды. Доход такой дом начинает приносить через несколько месяцев.

На чем же зарабатывает формат тик-ток домов? Доход формируют:

  • продажа рекламных интеграций брендам,
  • продажа треков,
  • продакшен для сторонних заказчиков,
  • продажа билетов на офлайн-встречи с блогерами дома.

Инсайдеры утверждают, что заработок не самого популярного дома только на рекламе в TikTok доходит до 1,5 млн рублей.

Тиктокеры снимают рекламный контент.
Тиктокеры снимают рекламный контент.

Блогеры подписывают с организаторами домов контракт, зарабатывая в среднем от 20% от суммы сделки. Блогеры-новички зарабатывают в доме от 80 тыс. руб. за рекламное видео, топы – 200 тыс. руб. Продюсеры домов утверждают, что топовые резиденты XO Team получают от 300 тыс. руб. в месяц только от ТикТок, без учета других соцсетей.

Несмотря на солидный доход, ТикТок дома не избежали участи других реалити-шоу: некоторые участники и организаторы «прославились» скандалами и демонстративными уходами с площадки дома.

Многие блогеры чувствуют ограниченность формата домов и используют их как стартовую площадку, пока есть хайп.

Error

Anonymous comments are disabled in this journal

default userpic